Internet powoli zrównuje się konkurencyjnie z innymi mediami i trzeba większego sprytu, aby realizować w nim skuteczne kampanie. Jeszcze kilka lat temu wskaźniki CTR (ang. click through rate) wynosiły nawet 6%, teraz bardzo skuteczne kampanie osiągają 2%. Nośników reklamy internetowej jest coraz więcej, kreacje są opatrzone i w tych warunkach marketingowcy muszą trudzić się nad sprytnymi strategiami promocji.

Co ważne ?

Podobnie jak w innym mediach liczy się kreatywność i kalkulacja. Jeżeli sprzedajemy produkty w sklepie internetowym, to wartością będzie zarówno klient, który bezpośrednio zarejestrował się w sklepie i dokonał zakupu, ale także użytkownik, który zapisał się na listę maillingową oraz taki, który przeczytał kilka pozytywnych opinii o sklepie. Ważne jest również, aby brać pod uwagę długowieczny zysk z klienta, czyli sumę jego zakupów również w przyszłości.

Finalnie liczą się tylko zyski

Na koniec zawsze musimy zrobić bilans zysków z kampanii oraz podsumowanie kosztów.

Po stronie aktywów liczymy:

• bezpośrednią sprzedaż + sprzedaż generowaną przez klienta w przyszłości,
• pozyskanie partnerów biznesu (np. dystrybutorów, podwykonawców),
• liczbę osób, które zasubskrybowały biuletyn
• liczbę fanów, którzy dołączyli do społeczności
• osoby, które zapoznały się z ofertą
• osoby, które przeczytały pozytywne opinie o produkcie lub usłudze (dostępne w całym internecie)
• liczbę osób, które skorzystały z usług partnerów
• liczbę osłon reklam naszego serwisu internetowego – jeżeli sprzedajemy na nim powierzchnię reklamową
• liczbę osób, które skontaktowały się z firmą kanałami tradycyjnymi (sklepy, telefon) i dokonały poprzez ten kanał zakupu
• no i na koniec efekt buzz - czyli linki, które są rozsyłane między znajomymi w formie ciekawostki, bo one również generują ruch

Założenia kampanii

Każdorazowo warto jest przygotować brief kampanii i ustalić priorytety. Brief będzie działał jak kierunkowskaz, a całość przygotowanego dokumentu nie pozwoli nam zapomnieć o drobnostkach, w naszych brandowych i sprzedażowych, założeniach. Dla większości biznesów, granicą opłacalności kampanii będzie 50% (koszty kampanii/suma wszystkich aktywów), choć warto jest to wartość określić samodzielnie w briefie.

Jakie kanały promocji ?

Warto skorzystać z kilku kanałów promocji i przewidzieć je w przygotowywanym briefie. Kampanie wizerunkowe warto oprzeć o model CPM (rozliczenie za wyświetlenia), wykorzystując kreatywne graficznie kreacje.  Jeżeli zależy głównie na sprzedaży, to najlepiej wykorzystać kampanie CPC (rozliczenie za kliknięcia), do których polecam system adHref.pl, którego polecam również ze względów osobistych.

Prężmy się wszyscy, aby osiągać jeszcze większe efekty z e-marketingu.

Zachęcam do wyrażania opinii o artykule w komentarzach.

Nowa sieć reklamy kontekstowej łączy zalety reklamy kontekstowej, a jednocześnie oferuje wysokie stawki dla wydawców. Adhref może być emitowany w rotacji z innymi systemami, i podobno nie ma żadnych ograniczeń.
Istnieje również możliwość podpisania umowy, minimalny próg wypłaty to 50 zł.
Wydawca może przetransferować zgromadzone środki na konto reklamodawcy i wykorzystać je w celach promocyjnych na własny użytek.

Niestety wydawca musi zadowolić się przychodem za kliknięcie (CPC) o czym nie wspomina się nigdzie na stronie.

Czym chcą przekonać ?

1.  Dzięki systemowi można na bieżąco zmieniać treści reklam oraz targetować odbiorców wykorzystując kategorie tematyczne.
2.  To klient określa jaką kwotę płaci za pojedyncze przekierowanie. Na bieżąco można sprawdzać aktualne koszty kampanii i ustalać budżet dzienny (maksymalna kwota dziennych wydatków na kampanię)
3.   Reklamy emitują się tylko na ustalone słowa kluczowe, pozwala to na emisję reklam w treściach tematycznie powiązanych z profilem strony
4.    W każdej chwili można skonsultować się z pomocą, która doradzi zarówno na etapie przygotowywania kampanii jak i w trakcie jej trwania.

Poczekamy, zobaczymy, na razie jestem na etapie testowania panelu amina.   Na razie plus za design i rzeczowe odpisywanie na emaile.